民進會員劉川做客東莞廣播電臺暢談品牌公共精神

　　近日，民進東莞市委會委員、東莞理工學院經濟與管理學院副院長劉川教授作為特邀專家，參與錄制了由東莞市市場監管局與東莞市個體私營企業協會主辦的東莞廣播電臺《城市的聲音》欄目，與主持人及其他嘉賓共同圍繞“品牌風云之公共精神”的主題，暢談品牌的公共精神。

　　節目中，劉川教授暢談品牌的含義和內涵、品牌公共精神的價值與實質。劉教授指出：品牌是顧客認知、認同、認可，有品質，有品味，有品德的牌子。品質、品味、品德三要素構成了品牌的基本內涵。企業最重要的精神就是“公共精神”，所謂“公共精神”就是對公共社會的一種關懷，對社會公共問題的關心，對國家公共精神的關注，這應該是企業應有的一種品質。企業要想與社會、經濟環境相協調，實現共同發展，必須將社會公眾利益置于首位，不斷用實際行動增進公眾利益。

　　針對參與節目的兩家企業品牌的創建過程，劉教授從品名、品德、品質、品味等方面進行了全方位解讀，強調品質是品牌的基礎與保證,品位是品牌的源泉與方向，品德是品牌的核心與靈魂。品質至精，永續企業生命；品位至高，引領行業方向；品德至誠，誠信折服天下。

　　針對企業品牌的公共精神的具體實踐，劉教授還從品牌承諾和品牌責任兩方面對公共精神進行了解讀，指出品牌承諾就是品牌的企業信用，是企業對社會及消費者的專業承諾;品牌責任則強調品牌在環境保護、消費者利益保護、社會發展、捐資助學等方面承擔的責任。總結了企業在品牌公共精神創建取得的成績和經驗的同時，也對企業公共精神提出了相關建議。

　　最后，劉教授提出了加強品牌公共精神建設幾點措施：一是完善相關制度體系,為公共精神生成提供制度保障；二是擴大公共參與,為公共精神生成提供實踐支撐；三是拓展公共領域,為公共精神生成拓展場域要件；四是加強教育,為公共精神生成奠定思想基礎。品牌公共精神的創建是一個系統工程，需要政府、社會和企業各方共同努力，共同符合時代潮流的品牌精神。